Berita Komunikasi di Italia Saat Ini – Assitel

Assitel.org Situs Kumpulan Berita Komunikasi di Italia Saat Ini

Strategi Pemasaran Wine Anggur Italia

Strategi Pemasaran Pasar Wine Italia – Munculnya era digital secara bertahap telah mengubah kebiasaan konsumen secara mendalam; strategi promosi terhadap konsumen juga mau tidak mau berubah. Saat ini, pemasaran anggur berkembang di dua bidang yang berbeda. Di satu sisi, revolusi bahwa transformasi digital telah membawa alat dan saluran komunikasi, dan di sisi lain, ada model baru jual beli yang telah didirikan di pasar anggur Italia.

Pasar anggur Italia saat ini

Sebuah studi baru-baru ini di pasar anggur Italia, yang dilakukan oleh IRI Research Institute for Vinitaly, telah menunjukkan bahwa penjualan anggur berkualitas Italia melalui perdagangan ritel skala besar baik di Italia maupun di luar negeri mencatat tren positif selama 2017 dan masih terus berkembang. Ekspor juga menunjukkan peningkatan yang menggembirakan, ini dikonfirmasi setelah meninjau ekspor dari beberapa bulan pertama 2018.

Jumlah ekspor anggur organik dan biodinamik juga telah meningkat secara signifikan, sebuah tren yang mulai bertahan beberapa tahun yang lalu dan memiliki para pakar mengantisipasi masa depan yang menjanjikan. Secara khusus, data menunjukkan bahwa kesadaran di antara konsumen tumbuh dan bahwa di mata mereka, produk premium tidak hanya terkait dengan harga, tetapi di atas semua itu, dengan kualitas bahan dan pemrosesan, diikuti oleh pengalaman pelanggan yang unggul.

Dalam konteks khusus ini, bahkan merek dan produk niche dari kilang anggur kecil dan menengah telah mampu memperoleh keuntungan di samping para pemimpin pasar anggur Italia. Bagi banyak dari mereka, landasan kesuksesan datang dari kemampuan mereka untuk mengkomunikasikan nilai produk mereka menggunakan strategi pemasaran anggur yang berbeda dan efektif. Alat komunikasi digital baru telah membantu membuka potensi promosi bagi banyak perusahaan berkat biaya rendah dan kemudahan penggunaan. Namun, tetap penting untuk mengembangkan rencana yang menggabungkan pemasaran anggur dan strategi digital dalam kaitannya dengan kebutuhan spesifik anggur Italia.

Pemasaran Anggur: bahan-bahan yang efektif

Seperti banyak produk lainnya, anggur Italia juga mulai menggunakan saluran promosi dan pasar “World Wide Web 2.0”. Namun, tidak seperti banyak produk lain, anggur memiliki banyak karakteristik khusus sehingga memerlukan strategi pemasaran yang sama spesifik dan bertarget.

• Anggur dan perdagangan elektronik

Web telah membuka pintu menuju perdagangan digital. Saat ini pasar menawarkan beberapa platform untuk e-commerce yang mudah dikelola, dan perusahaan dapat mengikuti jalur ini untuk penjualan anggur online. Google dan mesin pencari lainnya memudahkan konsumen untuk secara virtual menjangkau kilang anggur favorit mereka: e-shop yang dirancang dan diimplementasikan dengan baik, dikombinasikan dengan strategi pemasaran anggur yang tepat, dapat memberikan semua informasi yang dibutuhkan pengguna untuk menjadi pelanggan.

Banyak pengguna yang mau membeli anggur secara online dan meskipun tidak mungkin untuk mencicipi produk sebelum membeli, seperti dengan buku atau musik, e-commerce menawarkan beberapa pilihan ‘pengalaman’ bagi pelanggan. Meskipun jelas bahwa ada pengurangan biaya operasi sehubungan dengan toko anggur online, biaya distribusi tetap nyata; botol adalah produk fisik dengan kebutuhan spesifik (misalnya dalam hal suhu dan perawatan dalam transportasi).

• Situs web

Situs web ini memiliki dampak kuat pada persepsi konsumen tentang profesionalisme perusahaan. Karena itu penting untuk dijaga, baik dari segi grafis dan konten, dan dioptimalkan dari sudut pandang SEO (Search Engine Optimization). Karena itu, harus ditekankan bahwa model situs sebagai showcase bisnis statis sekarang sudah ketinggalan zaman. Sebaliknya, jendela web perusahaan harus menjadi alat pemasaran anggur aktif, yang mampu menarik pengguna, menyambutnya dengan konten yang menjawab pertanyaannya, dan melibatkannya dalam hubungan dengan perusahaan yang dapat bertahan selama seluruh durasi perjalanan pembeli dan seterusnya.

Di sini telah menyentuh dasar-dasar Pemasaran Inbound dan strategi yang mengadaptasi sebagian besar dari semua kebiasaan pembelian konsumen kontemporer. Intinya, pemasaran inbound mendorong konsumen untuk secara aktif menjangkau merek, perusahaan dan produk-produknya. Bagaimana? Dengan menyelaraskan konten yang diusulkan, dengan minat pelanggan target – yang dinyatakan dalam pencarian online – dan menempatkan mereka di tempat yang tepat, pada waktu yang tepat.

• Dunia off-line

Untuk Industri Anggur, bahkan saluran komunikasi paling tradisional masih sangat penting. Kampanye promosi menggunakan media massa seperti radio dan media cetak masih memiliki bobot dan tidak boleh diremehkan. Hal yang sama berlaku sehubungan dengan mendesain label dan katalog yang menarik, yang tidak hanya merupakan reproduksi lembar produk tetapi yang mampu membangkitkan nilai-nilai merek.

Partisipasi di acara-acara di sektor yang mendorong kontak antara profesional serta berbagi pengalaman sangat efektif. Selain itu, offline dan online dapat dicampur dengan menggunakan teknik seperti Fotografi Virtual. Hal ini memungkinkan publik untuk memiliki pengalaman konkret dari realitas virtual, ia menyampaikan jiwa perusahaan dan menawarkan konsumen pengalaman pelanggan yang unggul, dan tentu saja produk yang sangat baik, ini masih merupakan persamaan penting untuk menarik dan mempertahankan pelanggan.

• Identitas merek

Dalam strategi pemasaran anggur modern adalah pembangunan identitas merek. Identitas sangat melekat pada nilai-nilai merek, mulai dari nama perusahaan dan desain logo, hingga peningkatan kekuatan masing-masing, melalui komunikasi yang konsisten dalam konten dan gaya. Konsumen umumnya tertarik pada merek yang menghadirkan bukan hanya produk, tetapi sebuah cerita. Mendongeng adalah alat yang sangat kuat untuk sebuah merek, itu menciptakan realitas di mana merek dapat dikenali dan terlebih lagi, pelanggan dapat melihat dirinya dalam kenyataan itu.

Pikirkan, misalnya, tentang kampanye televisi yang diluncurkan sekitar setahun yang lalu oleh Vini DOC Sicilia: iklan menceritakan hal-hal penting dari produksi anggur. Ini menunjukkan kepada orang-orang, keindahan arsitektur dan pemandangan Sisilia, semua di bawah slogan “Sebuah realitas non-virtual”. Sama suksesnya adalah kampanye komunikasi “Il Signore del Chianti Classico”, disusun oleh Grup Armando Testa. Ayam Hitam – simbol khas Chianti Classico – adalah karakter antropomorfik yang bepergian selama berabad-abad. Pakaiannya berubah, tetapi latar belakangnya tidak, yaitu: wilayah Chianti.

• Kehadiran sosial

Strategi pemasaran anggur harus mencakup kehadiran yang kuat di Media Sosial. Jika – mengikuti filosofi inbound – strategi pemasaran anggur bertujuan untuk menempatkan konten yang tepat di tempat yang tepat, maka Jejaring Sosial harus menjadi bagian dari rencana itu. Pada Januari 2018, 42% populasi dunia adalah pengguna aktif di platform sosial, proporsi yang tumbuh + 13% dibandingkan dengan survei tahun sebelumnya (Hootsuite & We is Social, Digital dalam laporan 2018). Salah satu saluran paling efektif untuk menampilkan sektor Makanan & Minuman adalah Instagram, itu adalah platform yang didedikasikan untuk konten visual yang layak untuk berinvestasi.

Kesimpulan

Pertama-tama, berkomunikasi dan memasarkan anggur secara efektif berarti mengetahui produk, khalayak tertentu, dan konteksnya. Dengan kata lain, penting untuk memiliki gagasan yang jelas tentang karakteristik dan kekuatan anggur yang dipromosikan. Demikian juga, penting untuk mengetahui target audiens, serta konteks wilayah, sejarah dan sosial di mana kita menemukan diri kita sendiri. Karena itu, formula untuk sukses sangat kompleks. Ada banyak peluang dan alat yang tersedia dan ini dapat membuatnya sulit untuk merumuskan strategi yang menentukan.